Fase 2: Positionering

Venlo bekent kleur

Op zoek naar het unieke verhaal van Venlo. Dat is het doel van fase 2. Uitgangspunt is het startdocument dat eind fase 1 is opgeleverd en waarin het DNA van de stad uitvoerig staat beschreven. Extern citybranding-adviseur Richard Stomp is voor deze cruciale fase ingeschakeld om onze positionering op te stellen. Hij ging op zoek naar een onderscheidende positie, die kenmerkend voor Venlo is en aansluit bij de behoeftes van onze doelgroepen. Richard Stomp schreef op basis van het startdocument en eigen observaties een positionering ‘met potlood’. Een halffabricaat dat hij tijdens een zestal co-creatie sessies met stakeholders ter discussie stelde. In totaal werkten 125 inwoners en stakeholders en 8 Venlose marketeers mee aan deze co-creatiesessies.

Tijdens de verschillende dialoogsessies met inwoners en andere betrokkenen en belanghebbende zijn video opnames gemaakt. Bekijk de video hier.  

Door middel van diverse werkvormen, kritische vragen, goed luisteren en weer doorvragen kwam Richard Stomp tot een ‘95% versie’. Deze versie besprak hij op 10 januari 2024 met de Gemeenteraad van Venlo. De waardevolle aanvullingen die hij daar kreeg leverde de positionering op die hieronder beschreven staat.