Fase 4: Creatie
Het nieuwe merk Venlo visueel maken
Het sluitstuk van het citybranding traject dat we als stad in april 2023 zijn gestart is het visueel uitwerken van het nieuwe merk Venlo. Deze creatieve fase is gestart in het najaar van 2024.
In de eerdere fases is beschreven wat het unieke verhaal van Venlo is en op wie we ons gaan richten om als stad sterker te worden voor de toekomst. In fase 4 vertaalden we dit naar een onderscheidende en aantrekkelijke beeldtaal waarmee we de komende jaren Venlo visueel weergeven in alle communicatie-uitingen. Denk aan het logo, kleurgebruik en fotografie.
In fase 4 werkten we met een team bestaande uit creatieve professionals uit de gemeente Venlo: De Verbeelders. Het team bestond uit een mix van creatievelingen uit diverse sectoren met ieder zijn eigen achtergrond en specialisme. Maar ze hadden allemaal één ding gemeen: ze hadden in hun eerdere werk laten zien een positieve bijdrage te leveren aan Venlo.
Het creatieve proces
De aftrap vond op 5 februari plaats in Stadion de Koel. Daarna hebben De Verbeelders in drie dagen diverse locaties in de gemeente bezocht om inspiratie op te doen. Van het Ketelhuis in Steyl en de Kasteeltuinen in Arcen tot de binnenstad van Venlo zelf: iedere plek droeg bij aan het creatieve proces. Lokale marketeers zijn op verschillende momenten aangesloten als sparringpartners met waardevolle input voor de creatieve concepten.
Mini-expositie
De drie dagen werden op 19 februari afgesloten met een presentatie aan de gemeenteraad van Venlo. De Verbeelders deelden in een mini-expositie de inzichten en creatieve inspiratie die ze hebben opgedaan rondom kleur, fotografie, tekst en vorm. De raad reageerde enthousiast op het proces en benadrukte het belang van een levendige creatieve klasse binnen de gemeente voor de ontwikkeling van Venlo.
Nieuwe identiteit
Nadat ze de verzamelde inzichten van de Verbeelders hebben ontvangen, zijn De Venlose bureaus Luidspreker en Studio Denk aan de slag gegaan om deze verder uit te werken tot een visuele identiteit. De nieuwe identiteit weerspiegelt de unieke kenmerken van Venlo en draagt bij aan een sterke positionering van de gemeente. Ook in dit vervolgtraject zijn inwoners en stakeholders betrokken om zo tot een goed eindresultaat te komen.