Citybranding Venlo
Het nieuwe beeldmerk, het symbool dat bij dit verhaal hoort, is vrij beschikbaar voor iedereen. Zo kunnen inwoners, ondernemers en organisaties het zelf ook gebruiken om het merk Venlo uit te dragen. Ook de gemeente Venlo neemt het beeldmerk over, zodat er één herkenbare uitstraling wordt gebruikt.
Waarom een nieuw merk?
Venlo groeit en ontwikkelt zich richting 125.000 inwoners. Tegelijk is het beeld van Venlo nog niet sterk genoeg. Jarenlang werden verschillende doelgroepen via uiteenlopende kanalen en afzenders aangesproken, waardoor een gezamenlijk en herkenbaar verhaal ontbrak. Daarnaast verandert de samenstelling van de bevolking: het aandeel ouderen groeit en midden- en hogere inkomens zijn minder vertegenwoordigd. Voor een toekomstbestendige gemeenschap is meer variatie in inwoners belangrijk. Het nieuwe merk draagt bij aan die aantrekkingskracht én aan meer verbondenheid binnen de gemeente.
Ontstaan in de samenleving
Wethouder Erwin Boom vertelt over het proces: “Het nieuwe Venlo-verhaal is gebouwd op de inzichten en ervaringen van meer dan 2.000 betrokkenen. Uit interviews, gesprekken en enquêtes kwam een duidelijk beeld naar voren: Venlo is een plek waar mensen kansen zien én grijpen, maar ook weten hoe je samen het leven viert. Die mentaliteit zit diepgeworteld in ons DNA, van de stad tot de dorpen eromheen.
Lokale marketeers werkten vervolgens aan de merkstrategie en creatieve ideeën voor campagnes en acties om het nieuwe merk straks uit te dragen. In werksessies met het creatieve collectief ‘De Verbeelders’, bestaande uit acht lokale makers, ontstonden de eerste richtingen voor kleuren en vormen. Daarna werkten de Venlose creatieve bureaus Luidspreker en Studio Denk het merk verder uit. Jongeren dachten actief mee en speelden een belangrijke rol in de keuzes voor het uiteindelijke beeldmerk.
Het nieuwe merk vervangt op geen enkele wijze de identiteit van de dorpen en wijken. Het voegt juist iets gezamenlijks toe, zoals je achter je eigen club kunt staan, maar ook achter het Nederlands elftal. Elke kern behoudt haar eigen karakter, maar samen vormen we één sterk verhaal voor Venlo”, aldus wethouder Erwin Boom.
Het nieuwe merk Venlo
Het verhaal van Venlo draait om mensen die ondernemend zijn en het leven vieren. Het nieuwe beeldmerk bestaat uit een krachtige V, gevormd door twee elementen die met elkaar verbonden zijn. Deze vorm staat symbool voor het gedeelde DNA van Venlo. Het beeldmerk is voor iedereen vrij beschikbaar: verenigingen, bedrijven en bewoners kunnen het gebruiken. Ook de gemeente Venlo neemt het beeldmerk over, zodat er één herkenbare uitstraling wordt gebruikt.
Lancering en samenwerking
Tijdens een bijeenkomst in Maaspoort, waar zo’n 500 betrokkenen aanwezig waren, werd het merk op 1 december feestelijk onthuld. Tegelijkertijd ging de nieuwe website invenlo.com live, het centrale platform voor alle doelgroepen en communicatie vanuit één merk.
Vanaf deze datum wordt het nieuwe Venlo-verhaal stap voor stap zichtbaar in de hele gemeente. Het nieuwe merk wordt breed gedragen. Organisaties en bedrijven zoals Brightlands, VVV-Venlo en Venlo on Ice sluiten aan en gebruiken het merk actief.
Terugblik lancering
Meer informatie
Iedereen is van harte uitgenodigd om mee te doen en het verhaal samen verder te laten groeien. Meer informatie is te vinden op invenlo.com/merk.
Van merk naar beweging
In de komende periode wordt het merk gefaseerd ingevoerd. Ondernemers, verenigingen en evenementen kunnen deelnemen aan merkworkshops, zodat het verhaal steeds breder wordt toegepast. Het merk zal zichtbaar worden in campagnes, evenementen en de aankleding van de openbare ruimte. De komende maanden draait het er vooral om dat steeds meer inwoners het merk herkennen, meer organisaties en bedrijven het omarmen en het beeldmerk op steeds meer plekken in de gemeente terugkomt.
Manifest van Venlo
Het Venlo Merk - Merkvideo
Het project citybranding was een samenwerking tussen Venlo Partners en Gemeente Venlo.
Eric Boselie is als externe procesbegeleider aangetrokken om dit proces te begeleiden. Eric heeft aan de basis gestaan van de citybranding en marketing van Eindhoven. Een stad die dankzij scherpe keuzes en een daadkrachtige uitvoering profiteert van de voordelen van citybranding. De stad wordt inmiddels wereldwijd gezien als een creatieve en innovatieve stad die aantrekkelijk is voor bedrijven, studenten, bewoners, bezoekers en werknemers.
Nieuwe gemeentelijke huisstijl
We sluiten aan bij het nieuwe merk voor de stad Venlo. Zo laten we zien dat we een moderne en toekomstgerichte gemeente zijn. Het nieuwe logo komt niet overal tegelijk. Ons logo is te zien op heel veel plekken. Van websites tot voertuigen en van formulieren tot verkeersborden.
We vervangen het oude logo en de oude kleuren stap voor stap door het nieuwe logo en nieuwe kleuren. Zo voorkomen we verspilling en zorgen we dat onze dienstverlening gewoon doorgaat. In de tussentijd ziet u soms nog het oude én steeds vaker het nieuwe logo. Beide zijn officieel.
De gemeente Venlo gebruikt het beeldmerk in een eigen officiële variant. In een vaste gemeentelijke kleur (blauwgroen) en met het woordmerk ‘venlo’. Zo blijft altijd duidelijk wanneer de afzender de gemeente is.